6月21日24时，面向暑期旅游旺季的飞猪618大促正式结束。据公众号“飞猪发言人”消息，618活动商品成交额创新高，活动商品累计销量接近700万件。因为靠近端午假期和暑期，今年飞猪618的核销进度明显加快，截至21日24时，已出行或入住的活动商品成交额同比去年增长43%。
国家统计局最新数据显示，1至5月份服务零售额同比增长5.4%，旅游消费带动交通出行消费增长。作为暑期旅游旺季的“探照灯”，旅游618的相关数据也佐证了这一点。飞猪数据显示，今年618大家“囤旅游”更多了，人均下单活动商品件数同比提升10%。阿里巴巴大消费平台的协同效应也持续为飞猪带来动能，以88VIP为例，飞猪618期间88VIP下单的门票、包车游活动商品件数分别大增139%、141%。
旅游商家也迎来了收获季。今年飞猪618，近三成商家的活动商品成交额较去年翻倍增长；成交额突破1亿元的品牌数量也比去年更多，包括中国南方航空、万豪、希尔顿、开元森泊、洲际、凯悦、上海迪士尼度假区、北京环球度假区。
这也表明，飞猪在商家生意增长上的投入显现成效。以飞猪官方直播矩阵为例，618期间在淘宝直播、小红书、视频号等多平台多场景上的组合式营销策略，为商家带来了可观的用户和销售增长，特别是让新兴的商家和目的地玩法有了更充分的展现机会。到飞猪618结束，飞猪官方直播矩阵中的活动商品交易用户数同比大增101%，带动了近两成商家的直播业绩实现300%以上增长。
“今年618我们和飞猪筹备得早，在货品设计上加了不少巧思，比如新增跟车视频、下午茶体验、免排队进景区等服务，退改上也做了优化，距离出发时间2天之前都能无损退改。”新疆康辉旅游旗舰店店长康富鹏介绍，618开售不到两周成交额就已实现同比翻倍增长。
在他看来，飞猪618一方面让好产品有了更多的曝光和转化，提前锁定生意，另一方面“囤旅游”订单也是精准的蓄水池，帮助商家预测旺季需求、提前调配供给和服务资源。
“618能够把预订周期很长的客户提前聚集到一起，锁定优惠、提前下单，是我们提前获客锁客的好时机。”南野旅行运营总监马先生介绍，今年618他们主打了一款草原“慢走慢游”的新疆小团游，一经推出就受到年轻消费者的青睐，最终带动成交额指数级增长。
不只是旅游商家，目的地也从中受益。飞猪数据显示，今年618，国内的海南、新疆、浙江、上海、北京是“囤旅游”热门目的地，河南、辽宁、湖北增速较快；海外方面，韩国、澳大利亚、印度尼西亚、泰国、马尔代夫成为“囤旅游”热门目的地。可以预见，上述目的地即将迎来一波618游客潮。
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责任编辑：梁斌 SF055
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